Как сделать рекламу на Ютубе

Продвижение видео на Youtube с помощью Google Adwords

Главная причина и толчок для покупки любого посетителя вашего сайта это  доверие. Именно, когда вам доверяют у вас и покупают. И тут на старте нужно использовать  продвижение видео на Youtube, чтобы ваши видео смотрели. Дальше этот трафик  можно направлять на лендинг или интернет магазин. Но на старте нужно получить целевых посетителей.

Для этого есть множество рычагов воздействия и самым эффективным я считаю видео контент.

  • Вы создаете канал на Youtube.
  • И его никто не смотрит)
  • Кроме вас и пары друзей

Когда есть посетители всегда можно придумать, что делать. Но на  начальном этапе всегда стоит проблема раскрутки и получения первых посетителей. В этой статье я как раз расскажу, что нужно делать на старте.

Как вообще продвигать видео (или любой контент)

Для начала прежде чем переходить к технической части нужно разобраться из чего состоит вся структура по раскрутке контента в интернете. Данная статья предназначена для новичков поэтому разбирается продвижение от А до Я. Если вы уже разбираетесь, то листайте ниже. Там уже скриншоты и примеры раскрутки.

Теперь обратимся к тому как устроено продвижение и как создается вирусный контент.

Структура любой раскрутки

этапы продвижения видео Youtube После того как было создано видео его нужно популяризировать. На него нужно привлечь посетителей.Существуют множество источников откуда можно получить трафик:

  • Вконтакте (группы, таргетированная реклама, личная страница),
  • Фейсбук (таргетированная реклама, посты, личная страница),
  • Твиттер,
  • Гугл Адвордс (видеокомпания), Данный способ рассмотрим далее
  • SEO (в поиске Youtube).

Для раскрутки видео и любого контента даже очень классного качества его нужно прорекламировать. Важно понимать, что фокус идет на платное продвижение хоть и бесплатное конечно желательно тоже использовать параллельно.  Нужно дать искусственный “толчок” ,  а люди уже сами затем будут делиться вашим видео и оно также будет продвигаться в поиске самого Youtube. Для этого будет использоваться родной сервис от Гугл- Google Adwords

Вы также можете продвигать ваше видео через каналы других Ютуберов. Для этого за определенную плату человек даст ссылку на ваше видео. Но данный способ обычно очень дорогой по сравнению с обычной рекламой. Поэтому для старта и начала продвижения видео Google Adwords отлично подходит.

После того как видео получило резко большое количество  просмотров от целевых посетителей. То дальше оно разгоняется  уже не только благодаря рекламе, но и из за вирусного эффекта. Теперь разберем каждый элемент в цепочке по продвижению. От создания контента до его  рекламы в интернете.

Качество видео и его содержание

Качество видео это самое главное. Это ваш продукт, который вы выставляете на публичное обозрение. Он должен быть не только снят хорошо и профессионально, но и полностью подходить вашей целевой аудитории. Нужно учитывать возраст, интересы, цели и многие факторы, чтобы после просмотра у человека осталось хорошее впечатление и он поделился ссылкой на видео и еще подписался на ваш канал.

Потому что, если у вас скучное и плохо снятое видео, то вам придется потратить огромный бюджет. И в итоге плохое отношение к автору видео и большое количество дизлайков. Видео ролик должен быть креативным, даже если это обзор на Iphone 6,  который уже все видели.

Например:

  1. Ведущий может быть очень харизматичным,
  2. Снято профессионально,
  3. С различными видеоэффектами,
  4. Качество информации в видео.

Видео кардинально может отличаться от остальных. Например есть каналы где ведущий стреляет из различного оружия в современные телефоны или ноутбуки. Никаких скучных технических характеристик. Жесткие тесты над техникой. И у него своя огромная аудитория и те кто любит технику и те кто любит взрывы и выстрелы из крутых оружий.

Отличный пример Youtube канала по обзорам техники. Это ютуб канал интернет-магазина Rozetka. Данному каналу около 3-х лет. Сначала была только одна рубрика и несколько видео в месяц.

Теперь обзоры на абсолютно разные товары и регулярно выходят новые. Только посмотрите как вырос их канал за это время.

Youtube канал интернет магазина Розетка Количество подписчиков уже почти миллион. Очень качественные видео и конечно ведущая, которая не только хорошо и уверенно смотрится в кадре, но и разбирается в технических тонкостях девайсов в обзоре.

Видео с Наташей из Розетки

Простите за плохой скриншот:)

Обзоры с ее участием собирают наибольшее количество просмотров. Поэтому так важно как вы подаете информацию в видео. Ведь обзоров тысячи. Но только те, которые выделяются из толпы и собирают максимальное количество зрителей и фанатов.

И это только одна рубрика, а их как я говорил там уже несколько. Зрители не только смотрят видео, но и лайкают и подписываются на остальные социальные сети. Конечно не все из них потенциальные покупатели, но кто-то точно купит. Кроме этого в поиске видео на обзор на первой странице и потенциальный покупатель точно кликнет на него.

Оптимизация видео

Для оптимизации видео я напишу большой отдельный пост. Тут я кратко расскажу, что нужно не забыть при оформлении видео для дальнейшего его роста в поиске.

Заголовок видео Заголовок видео должен полностью совпадать с названием файла, который вы загружаете со своего компьютера. Кроме того заголовок должен обязательно цеплять и состоять из ключевых слов (которые вы заранее подготовили).

Напишите подробное описание Главная ошибка, которую многие до сих пор делают это пишут короткое описание в пару строк. Описание должно быть подробное и полностью отображать содержание видео.Добавьте ссылку на ваши другие социальные сети. Если вы поете в видео и делаете кавер, то можете даже текст песни написать со ссылкой на автора. Подробное и полное описание только в плюс сыграет на оптимизации видео. В описании также используйте ключевые и релевантные слова вашей тематики. Один только этот шаг может продвинуть видео на несколько позиций в поиске.

Правильно используйте теги Не копируйте одни и те же теги для всех видео. Youtube отлично понимает, что не может быть несколько видео с абсолютно идентичным содержанием. Укажите теги, которые полностью соответствуют вашему видео. Чем лучше вы оптимизируете видео тем более лояльно будут относится к видео зрители. Ведь они найдут точно то, что отвечает на их запрос в поиске. Очень часто новички, которые делают продвижение видео на Youtube пишут по 10-20 тегов в надежде, что это поможет. Тегов хватит и до 10. Важно, чтобы они максимально соответствовали видео.

Субтитры Данная опция не обязательна. Но если они у вас будут, то это точно сыграет вам на пользу. Особенно, если ваша аудитория и англоязычная. Кроме того это может помочь многим людям при просмотре без звука. Например тот же обзор техники в котором звук не столь важен, а важна картинка и технические характеристики устройства.

Виды рекламных объявлений в Youtube

Вы не только создаете  рекламу на Ютубе, но и сами являетесь зрителем.

Существует 2 главных вида рекламных объявлений:

  • TrueView Video discovery ads (раньше True View display ads)
  •  True View In Stream.

Чем они отличаются?

Video discovery ads (раньше display ads) показывается в ленте выдачи результатов. Также может быть расположено поверх видео или над списком похожих видео. Оно состоит из картинки с вашего видео и пары строк текста как в обычном текстовом объявлении.

Данный вид рекламы имеет 3 вида расположения:

1.В результатах поиска Ютуб. (ниже как выглядит)
discovery ads в результатах поиска Youtube

2. В списке похожих видео (справа от воспроизводимого видео).
Реклама в похожих видео Ютуб

3.Поверх проигрываемого видео .
Youtube overlay рекламное объявление

В данном виде рекламы вы платите именно за клик и плата абсолютно не зависит от длительности. О формировании цены и о том за что именно вы платите в следующем разделе.

True View In Stream

Рекламные объявления данного вида показывается только во время воспроизведения видео и если display ads это только картинка и текст, то In stream объявление показывает отрывок из вашего видео.

Вот как это происходит:
Пользователь включает видео и перед его видео включается рекламное объявление.

Он может его пропустить. (но бывает реклама, которую нельзя пропустить) и после этого начнет воспроизводится видео, которое было выбрано изначально.

В этом примере вы можете пропустить рекламу спустя 5 секунд, кликнув на кнопку справа внизу проигрывателя.

Пример рекламы In stream video

За что вы платите ?

Чтобы правильно рассчитать рекламный бюджет на продвижение нужно понимать:

  • Сколько будет стоить реклама на Youtube ?
  • От чего зависит цена ?
  • Вы платите за клики или за показы ?

Ютуб или Google Adwords используют оплату за просмотр вашего видео или CPV (Cost Per View).

Вы платите только тогда, когда пользователь решает посмотреть ваше видео.
Но что считается за “просмотр”?

Для объявления вида In-stream вы платите только, когда пользователь просмотрит 30 секунд рекламы или досмотрит рекламу до конца.

Вы не платите если пропустили нажав кнопку или закрыли видео, или не просмотрели достаточное кол-во времени или до конца.

Что касается Discovery ads (Display ads раньше), то тут оплата происходит только тогда, когда человек кликнул – и начал просмотр видео.

Сколько стоит реклама на Ютубе

Google Adwords/Youtube используют аукционную модель формирования цены. То есть каждый раз, когда ваша реклама должна появится она проходит через аукцион, вы самостоятельно выбираете максимальную цену за просмотр видео (Cost Per View).

Ваши конкуренты также сделали ставки (во сколько обойдется просмотр их видео). После этого система автоматически выбирает рекламодателя с максимальной ставкой и объявление с высоким уровнем качества (Quality Score).

Цена за рекламу на Ютубе

Что такое уровень качества ?

Google автоматически определяет эффективность рекламных объявлений, которые вы показываете пользователям сервиса Ютуб.

Наиболее подходящему объявлению для вашей аудитории дается наивысший уровень качества. В основном Уровень качества зависит от количества просмотров, которое получает видео. И от конверсии (CTR) рекламы.
Поэтому если видео классное и реклама очень точно таргетирована, то она будет выше конкурентов по качеству!

Как можно узнать свой показатель качества ?

К сожалению Гугл не показывает пользователям эти данные (. После того как система определила показатель качества и ставку за просмотр, Google определяет рейтинг объявления. (Ad Rank)

Объявление с наивысшим Ad Rank выигрывает аукцион и показывается пользователям
Важно понимать, что аукцион постоянный так как конкуренты постоянно меняют ставки и рекламу. Конкуренция постоянная и нужно быстро адаптироваться. А иначе нужно платить больше, чтобы быть первым.

Вот как зависит выдача вашей рекламы от цены и от показателя качества.

формирование цены за просмотр на Ютубе

Как видите выиграл рекламодатель с несамой высокой ставкой за просмотр.

Нужно понимать, что вы можете платить ниже чем указанная ставка, т.к цена за просмотр это минимум при котором вы перебиваете конкурентов.

Далее вы увидите данные с моей рекламной компании в Adwords и CPV .

Настройка рекламы видео в Google Adwords

Если вы до этого никогда не использовали Гугл Адвордс ничего страшного. Ниже представлена подробная инструкция.
Для того, чтобы зарегистрироваться вам понадобится почтовый ящик от Gmail.

Вот простые шаги для того, чтобы создать видеокомпанию в Google Adwords.

Создание видеокомпании

Создание рекламы в Youtube

Создание рекламы в Youtube

Теперь осталось настроить, созданную видеокомпанию и ваше видео начнет получать просмотры.

настройка рекламной компании в Google Adwords

Кликните, чтобы увеличить

Название компании: Название вашей рекламной компании, которое будет в системе Google Adwords.
Название не будет показано публично. Я назвал просто “Компания 1″ так как она создана только для теста и специально данного поста.

Бюджет Здесь вы указываете ваш дневной бюджет. Он будет указан в вашей национальной валюте.
Этот бюджет не будет превышен, поэтому вы точно можете рассчитывать расходы на рекламу.

Тип Был выбран Стандартный. Он подходит в большинстве случаев, если вы не рекламируете мобильные приложения.

Сеть Убираем галочку с “Партнерский видеоконтент в КМС”. Данный не подходит так как он менее эффективен и многие сайты не дают хороших результатов.

Местоположения Вы можете выбрать как одну страну так и несколько. Для более эффективных настроек советую максимально разделить аудиторию и на каждую страну сделать отдельную рекламную компанию. Но в данном случае я выбрал несколько стран СНГ.

Язык Здесь вы также можете выбрать несколько языков. Я выбрал русский т.к его знают в каждой стране, которую я выбрал.

Ниже идут расширенные настройки. Их я оставил по умолчанию. Там вы можете указать бюджет на рекламу на мобильных устройствах.  Затем также выбрать  Способ оптимизации.

Способы оптимизации рекламы зависят от ваших задач. В данном примере цель была получить просмотры для видео.

Исключенный контент Стоит использовать, если не хотите, чтобы ваша реклама показывалась
рядом с определенным контентом. Например: для детей или наоборот рядом с контентом для взрослых.

Все эти опции позволяют как можно точнее таргетировать видео рекламу.

На следующей странице нужно будет указать адрес вашего видео, какой тип объявления нужно использовать, и интересы аудитории.

Тонкая настройка видео компании в Google Adwords

Кликните, чтобы увеличить

Название группы объявление
Тут все очень просто это название вашей группы объявлений. Помните, что в каждой группе может быть несколько рекламных объявлений.

Ваше видео на Youtube Здесь нужно просто вставить ссылку на ваше видео.
После того как вы укажите ссылку, Ютуб предложит выбор типа объявлений. Для данной рекламы был выбран In-Stream.
Реклама будет показана перед видео и засчитана только, если человек просмотрит 30 секунд или до конца.

Максимальная цена за просмотр Это ваша цена за просмотр (CPV). Возможно вы будете платить еще меньше, но для участия в аукционе нужно назначить цену на ставку.

Корректировка ставок для популярных видео Данная функция работает только в нескольких странах
доступна и не была использована. Оставьте поле пустым, чтобы никак не корректировать ставки.

Демографические данные Данные пункты самые важные. Указывайте возраст и пол. Пункты “Неизвестно” были убраны так как большинство таких пользователей, а рекламу хотелось хоть немного, но таргетировать.

Интересы Гугл предлагает очень большое количество вариантов. Среди которых можно точно подобрать подходящие по тематике с вашим видео. Мной был выбран “Инвесторы”.

Чем более узко настроена реклама тем более она эффективна и она дороже.

Работает ли продвижение  видео на Youtube ?

Данным вопросом наверняка задавались и вы пока читали эту статью. Ну что ж я поделюсь вот результаты теста, которые были сделаны по данным настройкам.

Реклама была сделана на широкую аудиторию и только для получения просмотров и для этой статьи.
Был использован тип объявления In Stream и те кто кликали уже понимали о чем приблизительно будет видео.
Средняя цена за просмотр составила 0,01$.

Результаты рекламы на Ютубе

Видео получило более 1000 просмотров. Но хоть, чтобы с такой рекламы еще получать подписчиков и лайки нужно гораздо сильнее сузить аудиторию и попробовать не одно объявление, а минимум 10 на каждую страну. И тогда можно получать целевых пользователей и потом их даже конвертировать в клиентов, направляя на лендинг.

Вот так вы можете использовать стандартный сервис Адвордс для настройки рекламы на Ютубе.
Это отличный способ, чтобы получать первых зрителей. И даже в этом случае при широкой аудитории это точно лучше чем различные накрутки, которые делают начинающие интернет предприниматели или ютуберы (видеоблогеры).

И при более тонкой настройке даст вам и подписчиков, и клиентов.

P.S Понравилась статья поделитесь со своими друзьями!

Комментарии Вконтакте

Комментарии с Facebook

Комментарии Disqus

Прочитайте также

Музыка для youtube видео без авторских прав | Где скачать ?

Ютуб становится безумно популярным и видео сейчас в ...